Unserer Erfahrung nach sind selbst die größten Unternehmen häufig unsicher, wie sie die visuelle Gestaltung einer Kampagne angehen sollen. Die Festlegung der kreativen Ausrichtung, die Übersetzung der Botschaft in eine visuelle Form und die Koordination der drucktechnischen Umsetzung erfordern eine sorgfältige Vorbereitung.
Worauf sollte man beim Grafikdesign achten?
- Die Zielgruppe
Der Ausgangspunkt des Designprozesses ist stets die Bestimmung der Zielgruppe. An wen richtet sich die Botschaft? Von welcher Altersgruppe, welchen Interessen oder welchem Kaufverhalten sprechen wir? Ein Plakat für Teenager erfordert eine völlig andere Stimmung und einen anderen Stil als eine Broschüre, die eine Premium-Unternehmensdienstleistung bewirbt.
- Das Corporate Design
Grafikmaterialien müssen das einzigartige Erscheinungsbild des Unternehmens widerspiegeln. Die verwendeten Schriftarten, Farben, die Logoverwendung und die visuellen Elemente stärken allesamt die Markenidentität – oder schwächen sie, wenn sie nicht aufeinander abgestimmt sind. Daher muss beim Designprozess stets das Corporate-Design-Handbuch berücksichtigt werden, oder, wenn ein solches nicht vorhanden ist, müssen die Leitlinien der visuellen Kommunikation konsequent entwickelt werden.
- Größe und Verwendungszweck
Es spielt eine entscheidende Rolle, wo und in welcher Größe die jeweilige Grafik erscheint. Ein Banner, eine Fahrzeugbeschriftung oder ein kleiner Aufkleber erfordern jeweils einen anderen Ansatz. Die Komposition muss sich an die verfügbare Fläche, den Betrachtungsabstand und daran anpassen, wie lange die Zielgruppe das Material sieht.
- Der Farbeinsatz
Farben erfüllen nicht nur eine ästhetische Funktion, sondern haben auch eine erhebliche psychologische Wirkung. Der richtige Farbeinsatz kann Emotionen wecken, Aufmerksamkeit lenken oder sogar Kaufentscheidungen beeinflussen. Es ist wichtig, dass die gewählte Farbpalette mit dem Stil der Marke und dem Charakter der Botschaft übereinstimmt – ob es sich um eine Aktion, ein neues Produkt oder eine Markenkampagne handelt.
- Illustrationen
Bilder und Illustrationen sind Schlüsselelemente der visuellen Kommunikation. Verwenden Sie stets hochwertige Bilder mit hoher Auflösung, die ästhetisch ansprechend und thematisch zur Kampagne passend sind.
- Zielgerichteter Text
Ein Grafikmaterial ist kein Roman – der Text sollte kurz, prägnant und gut lesbar sein. Was gebraucht wird: eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, eine auf den Punkt gebrachte Beschreibung und eine gut strukturierte Typografie. Dies ist besonders wichtig bei Materialien, die im Außenbereich oder an stark frequentierten Orten präsentiert werden, wo die Betrachter innerhalb weniger Sekunden entscheiden, ob sie weiterlesen oder nicht.
- Die Drucktechnologie
Digitales Design ist nur der erste Schritt – das endgültige Erscheinungsbild des Materials hängt vom Druck ab. Für unterschiedliche Werbemittel werden verschiedene Technologien eingesetzt: beispielsweise Großformatdruck für Banner oder UV-Druck für Außenwerbetafeln. Die Grafikdateien müssen entsprechend vorbereitet werden – Auflösung, Farbraum (z. B. CMYK) und die Einstellung der Schnittmarken sind dabei allesamt kritische Faktoren.
Im Laufe der vergangenen mehr als zwei Jahrzehnte hat unsere Grafikabteilung mehrere tausend einzigartige visuelle Materialien entworfen und realisiert. Unsere Erfahrung ermöglicht es uns, genau zu wissen, mit welchen Herausforderungen sowohl junge Unternehmen als auch Großkonzerne bei der Planung einer Werbekampagne konfrontiert werden. Wir bieten nicht nur einen Grafikdesign-Service – wir sind Ihr Partner dabei, aus Ideen gezielte, effektive und eindrucksvolle Lösungen entstehen zu lassen. Vertrauen Sie uns: Unser Fachwissen, unser kreatives Team und unsere Erfahrung garantieren, dass jedes Material in der bestmöglichen, professionellsten Form unser Haus verlässt.
